一个能称得上“好”的logo，必须负担起品牌推广生长的责任。餐饮市场日新月异，餐饮品牌也如人一样真相往着更高的偏向在努力。曾经的小吃摊但凡不愿拘泥于现状的，都开始想着“升级”，打造自己的品牌就是挣脱低端市场的入场券。
而设计一个与品牌定位相符的优质logo，就像是为自己的品牌设计了一张鲜明亮丽的“身份证”。logo的存在也不仅仅是为了悦目，更重要的是资助消费降低认知成本与品牌的营销成本。
它不是让设计师浪费创意的实验，也不是企业为追求所谓的“文化”而刻意追加的一个工具。它是一个信息压缩包——应以最精简的形式，在最短的时间，有效得向消费者通报品牌的焦点内容或特征。而所谓的“有效”，就是指：容易记得住，容易认得出。
容易记得住：1.色彩方面优质的logo一般不会超出3种颜色，颜色太多太花，logo整体就没有影象点。好比我们说到星巴克，立马就能遐想到草绿色，适口可乐，立马就能想到热烈的红色，麦当劳，金色和红色......2.图形方面曾经听设计朋侪说过，一位甲方要做logo，为了体现品牌的尊贵与与众差别，要在原本的文字logo上增加皇冠与蛇的元素。
最后做出来的logo十分花哨，虽然看起来极富设计感与创意，看起来像是艺术品。但就品牌自身的商业性质来说，创意的目的是为相识决问题，而不是制造更多的问题。
像上文提到的皇冠、文字与蛇，每一个元素之间都是相互独立且没有一定的联系，完全是东拼西凑起来的。过多的元素势必会增大logo的庞大性，不仅是看上去不够洁净，拼贴感太强显得LOW。
更重要的是：它增大了人们的心智肩负，既难识别，也难影象。▲ 耐克的logo就十分洁净简练3.辅助图形一般一个logo主要靠主题图形与辅助图形组成。
辅助图形的作用在于增强logo的诉求力，以及使logo被实际运用时得以适应更多的场景。好比瑞幸咖啡的辅助图形就是漫衍在人物背后以及海报左上角的蓝色圆形色块：西贝莜面村的辅助图形是红色和白色的方格：辅助图形一般以简练的方形、圆形、三角形等几何图形组成，最重要的是辅助图形必须与logo主题图形有遐想感，能起到增强消费者对品牌印象的作用。
容易认得出：所谓的“容易认得出”，主要有两层含意——一是容易认得出这是谁家的LOGO，它需要跟同行保持一定的差异性；二是容易认得出这个品牌详细是做什么的，它还需具有行业的特征。1.如何体现行业特征？不需要过多的思考。如果你是做虾的，那你的logo中就一定要泛起“虾”，不管是图形还是文字。
而且要足够显眼——让人晃一眼就能认出它是虾。千万别妄想让人仔细看，也别让人去思考，因为他一思考很可能就想偏了，信息的通报就是无效。要让人“不思而得”，这才是最高境界。
2.如何体现自家的差异性？这个就要从品牌已有的资产中挖掘了。好比喜茶的logo看起来其实很是简练，与其品牌名所通报出来的“喜气洋洋”颇有些差距。
喜茶首创人聂云宸也曾说过，“当初我们更名叫喜茶时，许多人以为这个名字土，似乎是用红色毛笔字手书的，但我们赋予‘喜茶’现代主义的字体，这就发生了一种唐突感。我跟内部人说，如果你脱离了对雀巢、耐克已有印象，它们的名字很好听吗？今天人们之所以以为它们的名字很酷，是因为它被赋予了整套VI，另有它们的品牌价值。
”做奶茶的许多，大家都是一样的文艺小清新，可喜茶却用logo为消费者树立了一个，与品牌第一印象完全差别的形象，这样自然就从众多同行中脱颖而出了。▲ 喜茶logologo不是裱起来做装饰的logo仅仅是一个开始，真正能让其发挥效用的，其实是后续一系列的媒体工程。1.重复地让消费者看到宣传的气力泉源于重复，这是所有精明的政治家和广告人都明确的一点。
包罗拿破仑也曾说过：“重复是一种重要的修辞手法。”而上文提到的辅助图形在这一步中就起到了关键性的作用。不停重复、且与品牌定位高度相符的辅助图形通过不停重复，就能给消费者留下深刻的印象。
像巴宝莉，险些所有与它有关的工具上，都市泛起“交织的三道杠”。以至于人们一看到这个图形，哪怕只看到一点点，也能想到巴宝莉。
▲ 巴宝莉的经典方格2.明确地让消费者看到不外也不是任何时候都要辅助图形打天下的。主体logo在外卖袋以及侧招牌的运用中显得至关重要。因为外卖袋是很特殊的——它不仅面积大，而且数量多，它就是餐厅对外最大的广告牌。▲ 星巴克外卖袋纯粹的辅助图形只能营造一种体验，让人在视觉上无时无刻都能感受到品牌的存在，但它无法激起人们的兴趣，尤其是没在餐厅里的人。
3.更容易地让消费者看到在外洋，尤其是开店麋集的日本、美国等地，我们都市看到餐饮店家挂在门外的侧招牌。▲ 日本陌头的侧招牌侧招牌的作用就在于让消费者能够越发轻易地发现你。如果门店所处门路的人行道不是很宽的话，主招牌其实更多是给街劈面的人看的。而就在你这边行走的路人，如果没有侧招的话，基本要走到店门谈锋能发现你。
另外，某些情况下，侧招其实比主招越发重要。因为主招主要是给街劈面的人看的，你可能很难吸引他们专门找个斑马线穿过来吃。
而侧招就是给本侧的人看的，你很可能在他们进入另一家餐厅之前，就提前吸引住他们的眼光。▲ 两张图看清侧招牌的重要性logo的进阶：IP化IP是品牌人格化的产物。IP的作用看似与品牌相同，都具有强化信息与内容识别性的功效，最终目的都是是占据消费者的优先选择职位。
差别的是，IP主要通过“内容”实现人格化的构建，而品牌则是通过“产物与服务”支撑价值主张。《罗辑思维》首创人罗振宇说，“互联网时代，特别是移动互联网时代，品牌是基于人格魅力带来的信任与爱，是品。
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